老牌国货索芙特赴美上市昔日荣光能否重现

2025-02-25

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　　近日，老牌国货品牌索芙特（Softto）赴美上市的进程备受瞩目★。索芙特创立于 1988 年，作为中国最早的私营消费品品牌之一★★，凭借 “海藻减肥皂”“木瓜美白系列”“生姜防脱洗发水” 等明星产品，迅速在市场上崭露头角，成为家喻户晓的日化品牌。2003 年★，国际影星章子怡代言 “水晶润肌” 系列★★★，更是让索芙特的品牌知名度得到进一步提升★。2006 年★★，索芙特迎来发展巅峰，年销售收入达 12.57 亿元人民币，市值突破 28 亿元★，荣获 “中国日化第一股” 的美誉。

　　从营收和渠道来看，索芙特近年来面临一定挑战。营收数据显示出下滑趋势，渠道方面，线 家，但受市场竞争和汇率波动影响★，零售额有所下降；线%★，且线上 SKU 数量有限，子品牌影响力有待提升。

　　值得一提的是，此次赴美上市由 90 后接班人梁雨豪（CEO）与王露晗（总经理）主导，他们持股 75★.89%，已推行终止轻资产分销模式★★★、转向自营主导等改革措施★。尽管此前有过转型失败★★、跨界合作成效有限等情况，但此次上市为索芙特带来了新的机遇★★★。索芙特若能借助上市契机★★，在重塑品牌形象★、提升研发能力★★★、优化渠道结构及毛利率等方面取得突破★★★，有望在竞争激烈的市场中重新焕发生机，开启新的发展篇章。

　　目前★★★，索芙特主营个人护理和美容产品★★★，涵盖清洁、护肤★★、洗发及口腔护理等多个领域，旗下拥有索芙特（Softto）、索芙特东方草本（Softto Oriental Herbs）等多个子品牌。产品定位中低端，主打 ★“草本科技★★” 概念★。

　　面对现状★，索芙特积极筹备赴美上市。公司计划以每股 4 - 6 美元发行 300 万股，募资 1500 万美元（约合人民币 1.09 亿元）。此次募集资金将有 30% 用于业务运营，30% 用于战略投资与收购，20% 投入研发与数据分析，20% 用于扩展线上销售网络★★★。此外，公司明确未来将重点发力线上零售，并探索社区团购等新的销售模式。